When Momentum Pictures was born, in 2000, it distributed nothing less Hermanos Coen (‘O brother!’), Christopher McQuarrie (‘Infernal Secuestro’), John Waters (‘Cecil B. Demented’) y Darren Aronofsky (‘Requiem for a Dream’). However, con el paso de los años se ha convertido en un reducto para el cine más independiente de entre el cine independiente o de muy bajo presupuesto, con películas que apenas holen la cartelera o van directas al mercado del vídeo por demanda.
Por eso, tras comprar ‘To Leslie’ al verla en el festival SXSW, la distribútora decidedi estrenarla de manera tan limitada que apenas recaudó 27322 dollars en Estados Unidos. Ni siquiera montaron pases de prensa, proyecciones especiales o se mandaron screeners: ‘To Leslie’ iba camino de convertir en una película más de esas que engordan artificialmente el catalog de algún servicio de streaming. So, ¿qué ha pasado para que, sin hacer campaña, Andrea Riseborough haya sido nominada al Óscar? ¿Han hecho justicia los premios o hay algo más por detrás? ¿Ha sido una campaña organica u orchestrada? Vamos a solusencia todas las dudas sobre el caso ‘To Leslie’, la película que hasta ayer no sabía que existía.
Para los Óscar
Antes de nada Hay que explicar cómo funciona la camaña de “For Your Consideration” de los Óscar, aunque sea sin profundizar en ella, porque no hay poca gente que se cree que los académicos ven todas las películas y eligen la que a ellos les parece la mejor. En un mundo en el que el márketing no exististe, desde luego que pasaría eso. Pero existe, y de qué manera: las produceras y distributoras escogen los premios a los que considera que sus películas should optar y hacen campaña por aquellos que les parecen más avaisables.
For example, ‘Black Panther: Wakanda Forever’ pide que se le tenga en consideration para mejor película, pero donde incide realente en interviewas y pidiendo el voto es en el que tienen más a mano: Angela Bassett. Parece que no, pero las empresas se dejan millionos de dolares cada temporada de premios por llamar la atención de los académicos y, sobre todo, de la prensa americana. Desde hace decasas se ha hecho así, como una practica ya extendedida.
Por eso es tan importante el movimiento que ha hecho ‘To Leslie’, dejando de lado a la prensa y la coba a los academicos y tirando de contactos. Its director, Michael Morris, has worked on the series ‘House of Cards’, ‘Halt and catch fire’ o ‘Better Call Saul’y su mujer, Mary McCormack, es conocida por “El ala oeste de la Casablanca”, ‘Murder One’ o ‘Al discoverer’. His web of spiders reached the most powerful people in Hollywoody no estaban dispositos a dejar de enredarla.
Lo que Hollywood taught us
The week before the nominations, at the moment the academics had to vote, They began to sell tweets, Instagram posts, interviews and, in general, apoyo de absolutely todo Hollywood Andrea Riseborough’s animando a votar. Edward Norton tuiteó sobre su poderosa actuation, Gwyneth Paltrow puso una photo on Instagram tras su proyección (“Andrea debiera ganar todos los premios que hay y los que aún se han inventado”), Kate Winslet dijo maravillas de ella. Do you want more public support? Demi Moore, Naomi Watts, Laura Dern, Jennifer Aniston… ¡Hasta Jane Fonda hizo una story pidiendo su nomination y la propia Cate Blanchett la nombró al recibir el Critics Choice!
Este camino a los premios (y esta semana en particular) ha dejado ver three important cosas en Hollywood: la primera, que los premios siguen importando, sobre todo para hacer crecer carreras que quizá hayan pasado por debajo del radar. A nomination a Tom Cruise le importa poco, pero le abre puertas a Andrea Riseborough. La segunda, que los actors (fijaos en cada entrega de premios y los protagonistas de ‘Todo a la vez en todas parts’) nos quieren vender de manera exagerada que son todos amigos y no hay rivalry between them, como la manera de rehacer un star system maltrecho.
The third and most important: las productoras ya no necesitan a los medios ni gastarse millones en montar carteles por todo Los Angeles con películas “For Your Consideration”. Si ‘To Leslie’ has got a nomination based on contactos, favors, amistad y un uso inteligente de las redes sociales durante una sola semana crucial, con un exquisito timing¿hasta dónde puede llegar una película que utilizace sus efortos y su presupesto en nuevas maneras de llegar a los académicos más allá de las tradicionales?
What now?
La propia Andrea Riseborough ha intentado vender este hito como un pequeño milagro que se ha fraguado de manera natural, pero lo cierto es que hay que ser muy crédulo para creer que algo en Hollywood ocurre de manera orgánica. Y para prueba, el hecho de que muchos de los mensajes de los famosos estuvieren copiados y pegados (“Una pequeña película con un corazón gigante”), probably asking something similar to “Por favor, pon esto pero con tus propias palabras”.
Ha llamado la atención, pero en ningún caso puede ser confundido con algo más que hacer un favor a un amigo que ha actuado al margen de distributioras y productoras. This is something that is also important: Momentum Pictures has no interest in promoting the film beyond the usual four tweets and an Instagram account, and si ahora revive el interes no será gracias a su esfuerzo, sino al del propio director y el equipoque ahora le deben una a media industria.
‘To Leslie’ puede vivir en la historia como una nota al pie o como la llama que dio inicio a toda una explosion de cambio in Hollywood. ¡Quién sabe! At the moment, Riseborough is also nominated for Independent Spirit, que se otorgan una semana antes de los Oscars, pero dos días después de que se cierren las votaciones, así que gane o perda será irrelevante. Will Cate Blanchett or Michelle Yeoh be able to win this viral campaign? El tiempo lo dirá.
De momento, un dato: de los dos premios que ya ha ha ganado por su interpretación, uno fue en el festival de Gijón. Para que luego digan que no vamos veinte pasos por delante en España.